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产品生命周期及不同生命周期该如何运营

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-07-31 浏览次数:

  每个产品都有自己的生命周期,在各个生命周期中,各种运营方法产生的效果不同,但只有用对了方法,才能让APP正常运行,甚至达到自运营。今天腾讯智汇推小编就和大家聊聊针对不同的生命周期,APP产品该如何运营。

  一、APP生命周期

  1、探索期

  一款新得APP产品到底是开发者们在自嗨还是能够真正击中用户痛点,这需要人们的不断探索,当产品处在探索期时,需要有一定的用户,帮助产品验证产品模式。

  2、成长期

  产品已经验证完自己的模式,正式推出到市场上,供用户选择,模仿者也就是竞品会在这个时候出现,如果产品没办法快速获取用户,则会被竞品赶超。所以在这个时期,产品会根据用户的需求快速迭代。

  3、成熟期

  产品进入成熟期时,已经累积了大量的用户,但此时,市场是仍存在着较多的竞品,若是掉以轻心,很容易被抢占市场。所以,在这个阶段,运营是重点,围绕着用户进行精细化运营,关注用户的活跃度,而且将自己的品牌牢牢烙在用户心中。

  4、衰退期

  产品市场已接近饱和,当产品的大量用户被替代产品带走时,产品也迎来了它的衰退期。但不意味着产品生命周期会就此结束,运营得当,也能令产品再次爆发。

  二、如何有针对的运营

  1、探索期

  产品与用户是运营的重点,产品经理将产品呈现到大众眼前,等待用户的考验,要验证产品的模式,需要有“人”的参与,在这一个阶段,运营人员找到产品的种子用户。考虑到后续会有大量的用户进入,为了防止杂乱的内容令社区失控,在这个时间,需要确定好内容的调性。

  2、成长期

  产品渡过探索期,正式进入成长期,产品准备好了,需要大量的用户,此时可以使用推广方法,告诉用户,我们这有一款新产品,可以来用一用。活动也是吸引用户的一大方法,所以在这个阶段,重点要对APP进行推广,并且开始做活动。

  3、成熟期

  APP进入成熟期,运营人员在这一阶段除了要注重用户运营,提高用户活跃度,还要注重品牌运营。用户活跃度的提升可以通过各种积分、虚拟荣耀等激励方法,比如共享单车就会通过免费的方式来促进用户活跃。

  4、衰退期

  产品难免会进入衰退期,但这并不代表产品就会因此而消失,比如豆瓣这款产品,对大多数用户来说,这款产品的用户活跃远不如以前,但是它并没有因此倒下或消失,而是结合自身重新摸索新的产品方向。

  在对APP进行运营的时候,需要明确,自己的APP是处于产品生命周期的哪一个,然后根据这个生命周期的特点,使用最准确的运营方法,对APP进行运营,这样才可以少走弯路。

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