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信息流广告使用案例体文案为什么能吸引用户?

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-12-06 浏览次数:

  很多信息流广告的案例体文案一会像社会新闻,一会像天涯八卦的帖子,总让人忍不住点进去一探究竟。被吸引的同时我们也要思考,案例体的标题为什么能够吸引用户,它好在哪里又该如何撰写呢?智汇推小编为大家详细解说。

  案例体好在哪儿?

  案例体标题最明显的特征就是有很强的原生感,在众多类型的广告文案中,它可能并不像是一则广告。案例体文案更像是在称述一个事实,用户很难对这种信息产生防备心理,给予用户多一点空间,反而也就给了用户选择关注和互动的自由度,很可能产生正面的效果。

  有的用户会主动选择点击广告,当然有的用户也需要激发,他们可能不知道有哪些方面可以更好或者可能存在的隐患,而信息流广告的文案可以启发他们,做出计划外的决定。比如房地产广告经常会说,“买对一套房多赚很多钱”,这样的广告很可能挑战人们的固有观念,反而能够促使很多买房投资的新需求。

  很多广告主在定位目标用户的时候,会将那些没有消费动机,不关注相关话题,内心抗拒反感的人排除在目标用户之外,但恰恰相反,这群人很可能是容易被忽视的潜在客户。当广告主利用这样的案例体文案去打破用户的固有印象,接触新的观念和想法,说服力也就大大提升了。

  怎样写好案例体?

  1、描写有反差对比,令人好奇

  “考了这证躺着也能挣钱”和“这本证书十分值钱”,这两种案例体标题哪个更有吸引力?显然前者的吸引力更高,夸张的反差对比描写,突出了证书的值钱。反差凸显了故事的戏剧性效果,同时也达到了吸睛的作用。

  2、保持真实感,避免过分夸张

  判断案例体好坏的基本标准就是能否让人接受和相信,如果让人看到的第一反应是“这肯定是假的,骗人的”,那基本是不会有人会点击查看的。广告主在编写文案时要注重真实感,避免过分夸张,否则容易产生负面效果。

  3、称贴近生活,使人有代入感

  案例要引起用户的兴趣,除了真实感,还要有代入感,让用户感觉到这就是身边的人,身边的事,是和自己密切相关的。比如我们可以使用一些具有亲切感的称呼,比如同事、闺蜜等。当然有时候不使用人称,直接叙述案例同样也能有一定的真实度。

  4、结合地域定向,增加相关性

  地域性也是吸引目标用户,提升精准度的有效方法,广告主可以在标题中突出相应的地点,大多数用户会对自己城市发生的事格外关注,从而产生点击和阅读。

  腾讯智汇推小编认为运营案例体文案能够有效帮助广告主提升广告的点击和阅读,不过想要达到这样的推广效果,还需要广告主注意案例体文案的编写方法。

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