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《摔跤吧!爸爸》好评如潮 电影如何开展口碑营销

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-05-12 浏览次数:

  尽管电影排片率不高并且受到同期电影的多重夹击,电影《摔跤吧!爸爸》仍然俘获了一大批中国观众并获得了刷屏式的口碑传播,甚至各个网站都打出了颇高的影评分数。《摔跤吧!爸爸》如何打造出了电影的口碑?智汇推小编从以下四个方面来谈这部电影的口碑营销。

《摔跤吧!爸爸》好评如潮  电影如何开展口碑营销

  一、产品和用户之间产生情感共鸣

  电影是社会生活的真实缩影,本身就十分适合进行口碑传播。从这部电影的内容来说,《摔跤吧!爸爸》体现了较强的“女权”主义。长期以来印度女性都属于社会中的弱势群体,不仅不能和男人享有同等的权利,还饱受欺凌,然而在这部电影中,阿米尔·汗训练两个女儿学习摔跤,希望她们活出自己的人生,和男人一样独立自主。故事情节很容易唤醒女性对性别歧视的同感,激发观众对女性的保护和尊重,此外在亲情方面,这部电影也很好的触发了大家对父亲的感念。

  二、引导用户进行体验式消费

  电影需要有排片率的保证,才能有更多的机会吸引用户观看,引导用户更好地体验产品。在国内影院上映时,为了使故事情节更加紧凑,让观众获得更好的体验,官方对电影进行了删减并且还是尤阿米尔·汗亲自操刀。

  对于印度电影,中国观众的印象都是“一言不和就跳舞”。阿米尔·汗之前的几部口碑电影《我的个神啊》、《三傻大闹宝莱坞》在上映之前都进行了删减,删减的内容大多是不对国内观众口味的内容,比如印度歌舞,这样的举措大大提升了用户对电影的体验,也避免了观众们对这些情节的吐槽。

  三、借助品牌进行传播

  对于这部电影来说,阿米尔·汗本身就是一个超级IP,不仅能保证产品的质量,还提升了这部电影的影响力。因为角色的需要,阿米尔·汗先增重到了97公斤,后又狂减25公斤,他将自己的减肥视频放在了网络上,取得了2000多万次的播放量。

  对于产品来说,能借助知名品牌、IP进行推广无疑能有效的增加消费者的信任度,很多企业会找明星代言自己的产品,也是这样的道理。借助品牌进行传播越能产生良好的口碑效益。

  四、品牌和故事结伴传播

  《摔跤吧!爸爸》这部电影由真人故事进行改编又具有强烈的社会意义。故事原型是因为各种原因,父亲马哈维亚到退役都没有拿到过金牌,因此他希望自己的儿子能完成这个梦想,结果妻子连生四胎女儿,最后马哈维亚训练女儿们摔跤,四个女儿中有三个成为了世界冠军。

  作为这部电影的主角,阿米尔·汗曾经开设了一档叫做《真相访谈》的节目,该节目讨论的话题都是关于印度社会的痛点,他提倡男女平等,呼吁人们重视女性,为女生提供教育。

  故事总能吸引人,让人过目不忘,故事的载体也让传播变得更加容易同时也增添了情感,产品的口碑也能传播开来。

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