智汇推：如何挖掘品牌的怀旧意义促进营销

　　怀旧营销使得一些不被重视的老品牌回到了人们的视线，具体比如百雀羚、回力等，而这样的营销手段也让企业看到了这种营销方式背后的商业价值。今天智汇推小编就和大家聊聊如何来挖掘怀旧营销的意义。

　　老品牌如何怀旧?

　　老品牌的怀旧通常有这样两种，一是.以消费者为中心，回忆过去该产品的使用场景，增加亲切感，二则以产品为中心，展现品牌历史，增加信任感。

　　1、以消费者为中心

　　(1)真实怀旧

　　对于过去曾使用过该产品的消费者而言，回忆过去真实的使用场景很容易引起消费者的共鸣，不过需要注意的是，消费者并不是单纯的怀念产品，而是和产品相关的情感，营销的落脚点要在“情”上。

　　(2)模拟怀旧

　　模拟怀旧是指消费者通过历史、文学等渠道间接怀念过去。正如铁达时手表的《天长地久·空军篇》广告，以二战为背景，讲述了一对新婚夫妻的生离死别。临行前，丈夫送给妻子一块刻有“天长地久”的铁达时手表，同时，整个广告唯一的一句文案响起：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句文案也成为大众传颂的经典。

　　2、以品牌为中心

　　(1)集体怀旧

　　集体怀旧是对文化、国家、某段时期的怀念，国内老字号品牌非常适合用这种方式激发大众的民族情节。

　　(2)模拟怀旧

　　和以消费者为中心的模拟怀旧不同，以产品为中心的模拟怀旧的主要目的是展示品牌和产品，消费者的代入感不及前者强，一般在品牌周年纪念的时候使用。

　　此外老品牌怀旧需要特别注意的是，要将老旧的形式和和现代化元素相结合，否则，很容易让人产生“土”的感觉。

　　新品牌如何怀旧?

　　新品牌利用怀旧营销的难度相对较大，因为品牌本身并没有可以怀念的“旧”，品牌和消费者之间也没有太多相关的内容。不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。比如，备受好评的诚品书店，文案透露出浓浓的怀旧气质，鼓励人们放慢生活节奏，回到过去的简单生活。这种营销方式不仅能让用户得到简单快乐的享乐价值，同样能达到销售的目的。

　　不管是开心的时刻，还是有压力、难过、伤心的时候，人们都有可能触发怀旧倾向，这也是新品牌可以抓住这一点开展营销，说不定会有不错的效果。而智汇推推广小编认为，借助怀旧营销，新品牌也可以增加自身的情感价值。