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腾讯智汇推:信息流广告的图片挑选决定成败

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-12-20 浏览次数:

  想要成功地投放信息流广告不是一件容易的事情,必然需要考虑广告的创意、文案、图片、定向、配色等多个方面。广告主投放信息流广告的目的就是要提升转化,然而事实上很多广告在展示阶段就失败了,用户没兴趣点击,甚至直接忽略了广告,就更别提后续的转化了。那么投放的广告问题出在哪呢?今天腾讯智汇推小编想要和大家谈谈信息流广告中的图片的挑选。

  好的图片是会说话的,尤其在广告中好的图片能帮助产品使用户产生强烈的吸引。广告选取图片时一定要注意这两点,一方面图片要尽可能包含更多的细节并且细节要有效,另一方面就在于图片要有真实感,同时还能更加美好,令人向往。

  以茶叶广告举例,当我们在广告中看到茶叶的图片时,你会产生喝茶的欲望吗?智汇推小编认为即使你的茶叶质量再好,也很少会有消费者愿意购买你的茶叶。广告一定要明确想要给用户传达什么内容,并且还要根据具体的内容选择细节图片。比如广告主想要传递喝茶象征着生活品质,那么我们可以放置怎样的图片呢?斑驳的光线、静谧的环境、美观的茶具、藤编的茶托,通透、浅色的茶汤,这很容易激发人想要喝茶的欲望。这样的图片布局在广告中,才可能吸引用户的关注和点击。

  当然广告中仅仅有细节还不够,还要懂得调动用户的情绪。一张好图能够立即激发起用户购买的欲望,相反一张不合适的图片只会使用户感到厌烦,这就是用户的情绪。如果完全没有情绪,仅仅有很多细节传达,也是不够的。智汇推推广小编认为广告还需要注意一点,就是心理距离。

  心理距离是什么?其实现实中我们经常会有这样的感受,做判断时我们会发现,越是自己的事、重要的人的事,我们越容易感性判断,而如果是不相干的人的事,我们却能理性地做出正确的判断,用心理学语言来解释,就是心理距离越遥远,我们的决策就越冷静。

  广告主投放广告的最终目标就是希望用户能产生购买,必然不会希望用户冷静,因此挑选图片时必然要选择带有情绪的图片。在信息流平台中,用户本来就是看资讯的,因此需要有吸引力、有情绪的图片吸引用户的关注,唤醒用户的潜在需求,拉近用户的心理距离。这时候更适合的图片,是看起来真实的、最可能会在生活中出现的场景的图片,真实才有说服力,才能吸引用户的注意,才能让用户有所感触,才能唤起用户的需求。

  综上,智汇推小编认为广告主投放信息流广告时,选择的图片首先要有有效细节、有场景的图片,尽量还要是实景,这样才能让用户产生向往。

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