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互联网热点络绎不绝 品牌借势是否真实有效?

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-10-11 浏览次数:

  长期以来互联网上的热点一直没有停歇,各种新媒体账号蹭热点开展借势营销,然而大多数人的借势都是无效的,今天智汇推小编就和大家来聊聊借势营销,和大家共同探讨下应该怎么有效蹭热点。

  首先热点是什么,通常热点可以分为两种,一种是可预见的热点,比如节假日、比赛活动等,另一种则是不可预见的热点,比如各种突发事件。

  常见的借势形式为文案和图片海报,当然还可以拍摄视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等。如果热点为突发性的,文字和海报形式较为及时,因为策划活动、营销时间需要很长的时间,可能策划案才写好,热点已经结束了。

  那么了解了这些,我们该如何借势,借这些热点呢?任何负面的内容不要借,不要开展营销,也不要借有争议的热点,一旦发生了翻转,企业品牌会十分尴尬。当然,天灾人祸型的热点也不要借,这对品牌形象可能还会产生负面影响。

  借热点的目的是什么?智汇推小编认为目的主要有两个,一个是品牌,一个是转化。也就是说,我们在借热点时,要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合,巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知。另一方面则是将产品和热点结合,促进销售转化。

  如果运营者不能以这两点为目标借势,那么大多都属于自嗨式的借热点,这也是很多企业喜欢做的事情,比如节假日来临,很多企业会选择在不同的媒体平台中发布一些图文海报,但实际上这样做效果并不好,根本无法获得观众的关注。

  如果一个新媒体账号频繁地追热点,其实它的账号数据都会比较好,尤其是阅读量和转发量,但是粉丝数量却不会有太大变化。热点发生后的几个小时内推送文章,这正是热点的黄金期,大家的兴趣和注意力还高度集中在热点事件上,因此愿意主动打开了解与之有关的内容,也愿意转发出去,表达自己的观点。这其实也解释了为什么热点相关的文章数据不错,但是账号本身却没有得到关注,因为大多数人的关注点都在于热点本身,很难关注到热点背后的品牌。

  综上智汇推小编认为追热点的目的不仅仅在于帮助热点的传播,而是要对品牌进行宣传并促成转化。毫无章法地追热点,只会一次次让用户对热点更加了解和清晰,却没有真正关注到品牌本身,这样的借势营销必然也是无效的。

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