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品牌人格化的实现之路 企业如何能走好

来自:http://www.txzhihuitui.com/ 发布日期:2017-05-15 浏览次数:

  如今品牌人格化越来越受到企业的追捧,消费者们也很愿意为这样的品牌买单。品牌人格化的目的是唤起用户的情绪,拉近品牌和用户之间的距离,当然不是所有的品牌、产品都适合人格化,这种方式更适合那些同质化高,决策简单的产品。那么我们该如何实现品牌的人格化呢?智汇推小编具体来说说。

  一、品牌价值观和定位

  解决任何问题都需要从最根本的地方出发,品牌价值观和定位的重要性不言而喻,对于企业来说只有找到了运营发展的方向并长期坚持下去,才能将自己的价值观散发开来,扩大自身的影响。

  二、消费者人格

  其次企业需要了解目标受众,他们有怎样的特性,想要表达什么,拥有怎样的话语体系和表达逻辑。消费者在购买产品的时候都会选择和自己人格一致的产品,这就相当于一个标签,告诉别人“我是谁”,企业需要了解自己的消费者是谁,又能为他们提供怎样的人格。

  三、竞争对手形象

  了解了目标受众之后同样还了解竞争对手,很多同行的品牌人格、形象都很类似,那么企业就需要思考如果建立一个不同的人格和形象会不会提升自己的吸引力。当然并不是说必须要和竞争对手建立的人格不一样,这还是要看企业的品牌价值观、定位以及目标受众。

  四、品牌性别

  既然要将品牌人格化,那就要有作为一个人的基础判断,是男人、女人还是其他。通常日常消费品、生活类产品以女性居多,家电、数码、汽车这种产品会以男性形象居多。品牌的性别一定要符合品牌的价值观和定位,千万不要换来换去,很容易破坏用户体验。

  五、品牌原型

  品牌原型是品牌的基础理论和常用工具之一,主要是指一些普遍性的行为模式,容易唤起受众潜意识中的记忆,使其产生深刻的印象。品牌原型的主要目的是让企业在人格化的过程中找到一个参考,品牌人格化的过程可能会有多种性格,但是始终要有一个主导的原型。

  关于品牌人格化的实现,智汇推小编暂时就分享到这里,想要了解更多关于运营和推广的知识,可以登录我们的官网获得更多的资讯。

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